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2024/10/23 Marketing Research: 眼科領域の薬剤プロモーションに関する、眼科医師500名の調査結果
～眼科領域のプロモーションでは、リアル(対面)でのプロモーション効果が高い～

医薬品分野のマーケティングリサーチを行う株式会社エム・シー・アイ（本社：東京都中央区、代表取締役社長：千田壮修　URL：https://www.medical-ci.co.jp/)は、眼科領域の薬剤プロモーションに関する調査を実施しました。
眼科医師を対象とした調査では、規模の大きい500名の有効回答で分析をしています。

調査結果からは、眼科領域のプロモーションでは、リアル(対面)でのプロモーション効果が医師全体の傾向より高いことが明らかになりました。
オンラインでのプロモーションのなかでは「講演会のインターネット視聴(WEB講演会)」の効果が高く、今後増やしたい情報入手先としては「MRの説明(対面での面談)」に次ぐ2位でした。

＜調査結果＞

眼科医師が情報入手した薬剤で最も多いのは、HP「アイリーア8mg」、GP「アレジオン眼瞼クリーム」
情報入手した薬剤TOP3では、処方にプラスの変化があったと4割以上が回答

・過去3カ月で、情報提供又は情報収集ありの割合が最も高かったのは「アレジオン眼瞼クリーム」、続いて「アイリーア8mg」、「バビースモ」。
・眼科HPでは「アイリーア8mg」、眼科GPでは「アレジオン眼瞼クリーム」の割合が最も高かった。
・「処方にプラスの変化があった」割合は、「アレジオン眼瞼クリーム」で約6割、「アイリーア8mg」「バビースモ」で約4割。

■最近3カ月間で、情報提供を受けた又は情報収集をした眼科領域の治療薬（眼科全体でのTOP3のみ抜粋）

	眼科全体 (n=500)	眼科HP (n=280)	眼科GP (n=220)
アレジオン眼瞼クリーム	77％	73％	82％
アイリーア8mg	72％	82％	60％
バビースモ	54％	65％	41％

※眼科HPは20床以上施設医師、眼科GPは19床以下施設医師

■情報提供/情報収集後、処方にプラスになった割合

	眼科全体	眼科HP	眼科GP
アレジオン眼瞼クリーム	56％	51％	61％
アイリーア8mg	40％	44％	34％
バビースモ	42％	46％	35％

※各薬剤、情報提供/情報収集ありの医師をベースに集計

眼科医師では、リアル(対面)でのプロモーション効果が医師全体の傾向より高い

・処方にプラスの変化があったと回答した薬剤について、処方変化につながった情報の入手先としては、3薬剤とも「MRからの説明（対面での面談）」が最も多く7～8割。次に多かったのは「製品説明会」で2割程度。
・「アイリーア8mg」「バビースモ」では「講演会への現地参加」「講演会のインターネット視聴」も多かった（12～15％）。
・眼科医師では、リアル(対面)でのプロモーション効果が医師全体の傾向(*1)より高い。

■処方につながった情報の入手先(複数回答)

	アレジオン眼瞼クリーム (n=184)	アイリーア8mg (n=146)	バビースモ (n=115)
MRからの説明（対面での面談)	77％	74％	76％
MRからの説明（リモート面談、電話）	3％	9％	7％
MRからの説明（メール）	3％	3％	4％
製品説明会	17％	21％	15％
講演会への現地参加	1％	15％	14％
講演会のインターネット視聴(WEB講演会)	7％	12％	15％
インターネット製薬企業のサイト	3％	3％	2％
インターネット医療系ポータルサイト	6％	8％	7％
学会での製薬企業からの情報提供	1％	3％	3％
医療系雑誌での製薬企業からの情報	3％	1％	3％
その他	0%	1％	0%

※各薬剤、処方にプラスになったと回答した医師をベースに集計
※青：最も多い回答　オレンジ：10％以上の回答

(*1)参考データ
全医師・全領域薬剤を対象とした場合、処方行動が変化した薬剤の情報入手先として「MR(面談・電話)」は約5割。
(弊社実施の「医師版マルチメディア白書2024年秋号」データより)

今後増やしたい情報入手先は、1位「MRからの説明（対面での面談）」、2位「講演会のインターネット視聴」

・今後増やしたい情報入手先として最も多かったのは「MRからの説明（対面での面談）」、続いて「講演会のインターネット視聴」
・HPでは「講演会への現地参加」、GPでは「MRからの説明(対面での面談）」の割合が最も高かった。

■製薬企業からの眼科領域の薬剤情報について、今後増やしたい情報入手先(複数回答)

	眼科全体 (n=500)	眼科HP (n=280)	眼科GP (n=220)
MRからの説明（対面での面談)	27％	22％	33％
MRからの説明（リモート面談、電話）	6％	7％	5％
MRからの説明（メール）	10％	9％	11％
製品説明会	23％	26％	20％
講演会への現地参加	23％	26％	19％
講演会のインターネット視聴(WEB講演会)	25％	25％	25％
インターネット製薬企業のサイト	11％	11％	12％
インターネット医療系ポータルサイト	18％	17％	19％
学会での製薬企業からの情報提供	19％	20％	16％
医療系雑誌での製薬企業からの情報	16％	16％	16％
その他	3％	3％	3％
増やしたい情報入手先はない	42％	43％	41％

※青：最も多い回答　緑：20％以上の回答

■参考資料：最近3カ月間で、情報提供を受けた又は情報収集をした眼科領域の治療薬（眼科全体でのTOP15）

		眼科全体 (n=500)	眼科HP (n=280)	眼科GP (n=220)
1	アレジオン眼瞼クリーム	77％	73％	82％
2	アイリーア8mg	72％	82％	60％
3	バビースモ	54％	65％	41％
4	グラアルファ	49％	49％	50％
5	ジクアス／ジクアスLX	46％	38％	56％
6	アジマイシン	33％	26％	42％
7	ラニビズマブBS	29％	34％	23％
8	グラナテック	29％	30％	28％
9	ベオビュ	29％	34％	22％
10	ミケルナ	28％	22％	36％
11	エイベリス	27％	21％	35％
12	アイラミド	27％	23％	32％
13	アイベータ	23％	20％	28％
14	アレジオン点眼／アレジオンLX点眼	23％	19％	29％
15	アイファガン	22％	20％	24％

■調査概要

調査対象者	眼科医師
有効回答数	500サンプル内訳：HP280サンプル、GP220サンプル ※HPは20床以上施設医師、GPは19床以下施設医師
調査手法	インターネット調査
調査期間	2024年9月17日～9月30日
主な調査項目	・眼科領域の薬剤情報の入手先、今後増やしたい/減らしたい情報入手先・最近3カ月間、情報提供/情報収集ありの治療薬　各薬剤のメッセージ・内容(自由記述回答) 　情報入手先　処方にプラスの変化があったかどうか・期待している眼科領域の新薬/開発品・「網膜疾患」「緑内障・高眼圧症」治療方針や治療薬の選択の際に参考にしている医師名・所属施設など

本リリースおよび本サービス内容に関するお問い合わせ先

株式会社エム・シー・アイ
担当： HP事業部　斉木　(広報担当)
Tel：080-3130-8523
E-mail： [email protected]

株式会社エム・シー・アイは、変化を続ける医療・ヘルスケア業界において、社会的価値の高い事業を創出し推進することを通じ、人々のQOL向上に貢献していきたいという想いのもと設立されました。私たちは、「医療現場の情報、ニーズの収集と分析」「医療現場、生活シーンに対しての適切な情報提供」「これからの業界課題を解決する新たな付加価値の創出」を通じ、クライアント企業、医療従事者、患者様、生活者の皆様にとって、価値あるサービスを提供します。

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眼科領域の薬剤プロモーションに関する、眼科医師500名の調査結果～眼科領域のプロモーションでは、リアル(対面)でのプロモーション効果が高い～

眼科医師が情報入手した薬剤で最も多いのは、HP「アイリーア8mg」、GP「アレジオン眼瞼クリーム」情報入手した薬剤TOP3では、処方にプラスの変化があったと4割以上が回答

眼科医師では、リアル(対面)でのプロモーション効果が医師全体の傾向より高い

今後増やしたい情報入手先は、1位「MRからの説明（対面での面談）」、2位「講演会のインターネット視聴」

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情報入手した薬剤TOP3では、処方にプラスの変化があったと4割以上が回答